英文內(nèi)容站ValuePenguin被美國上市公司收購，價值1.05億美元現(xiàn)金。

分享一個讓英文站長激動的新聞，一個域名為?valuepenguin.com?的英文內(nèi)容站，剛剛被一美國上市公司 LendingTree (NASDAQ: TREE) 收購。

收購價多少呢？

$105 million paid in cash…

天啊，1.05億美元，而且是現(xiàn)金?。?/p>

出于好奇，我Google了下?lián)Q成人民幣是多少，結(jié)果：

7.2億人民幣??！

看到這么長的一串數(shù)字，不知為什么，內(nèi)心有點按捺不住了。

為什么激動？

ValuePenguin這個站是誰建的？在什么niche？

其網(wǎng)站內(nèi)容和SEO表現(xiàn)怎樣？為什么LendingTree這個大名鼎鼎的上市公司要收購它？

有太多的問題，想通過這篇帖子跟大家分享一下。

對了，國外主流媒體最近都去報道美國政府關(guān)閉的事情，加上圣誕節(jié)，目前似乎還沒有媒體報道這件事。

先談收購細節(jié)

上面說了，因為國外主流媒體尚未報道，本著謹慎（雖然我不是記者）的原則，我只能透過LendingTree發(fā)布的這篇新聞稿，挖出一些我認為有價值的信息。

原文在這里：

https://www.prnewswire.com/news-releases/lendingtree-inc-to-acquire-valuepenguin-300770124.html

Dec. 21, 2018 /PRNewswire/ — LendingTree, Inc. (NASDAQ: TREE) announced today that it has entered into a definitive agreement to acquire Value Holding Inc., the parent company of ValuePenguin.com, a personal finance website that offers consumers objective analysis on a variety of financial topics from insurance to credit cards.

2018年12月21日，PRNewswire — LendingTree公司（納斯達克代碼：TREE）今天宣布達成收購Value Holding公司的最終協(xié)議，Value Holding是ValuePenguin.com網(wǎng)站的母公司，這是一個個人理財網(wǎng)站，旨在為消費者提供一系列與理財話題（從保險到信用卡）有關(guān)的客觀分析。

“…Adding ValuePenguin’s high-quality content and SEO capability to QuoteWizard’s proprietary technology and carrier network will set us apart and enable us to provide immense value to carriers and agents….” said Doug Lebda, Founder and CEO of LendingTree.

LendingTree的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Doug Lebda說到，“ValuePenguin的高質(zhì)量內(nèi)容和SEO表現(xiàn)，和QuoteWizard（LendingTree收購的另一家公司）的專利技術(shù)，將讓我們與眾不同、并不斷為運營商和代理商提供巨大價值?！?/p>

Jonathan Wu, co-founder and CEO of ValuePenguin added, “The combination of ValuePenguin’s high-quality organic traffic with LendingTree’s sophisticated marketing platform and direct carrier relationships will significantly accelerate both of our businesses beyond what we could do independently.”

Jonathan Wu，ValuePenguin的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO補充到：“ValuePenguin的高質(zhì)自然搜索流量，一旦和LendingTree成熟的營銷平臺及直接的運營商關(guān)系相結(jié)合，將會加速雙方的業(yè)務發(fā)展，這是我們單方面沒法做到的?！?/p>

The acquisition has a total consideration of $105 million paid in cash at closing, subject to customary adjustments. The acquisition is expected to close in the first quarter of 2019…

這筆收購考慮以$1.05億美元現(xiàn)金的形式達成，可能會有些許調(diào)整，收購細節(jié)預估于2019年第一季度完成。

For the nine months ended September 30, 2018, ValuePenguin generated approximately $12.5 million in revenue and $9 million in adjusted EBITDA.

截止2018年9月30日，過去的9個月，ValuePenguin營收$1250萬美元，未計利息、稅項、折舊及攤銷前的利潤（EBITDA）為$900萬美元。

突然發(fā)現(xiàn)，我?guī)缀醴g完了這篇新聞稿，除了客套的“官話”以外。

ValuePenguin網(wǎng)站分析

首先，站長（們）是誰？

我扒了下他們的官網(wǎng)，團隊不大，十來人左右，看看三位聯(lián)合創(chuàng)始人的資料。

Jonathan Wu，看名字，應該是個美籍華人，哥大CS畢業(yè)，理應是個標準的程序猿一枚，不知道為什么轉(zhuǎn)行去搞金融。

Ting Pen，看名字，貌似是我們同胞，喬治城大學的會計金融專業(yè)，曾在花旗銀行做公司業(yè)務合并評估。一點猜想，她的專業(yè)背景對于此次收購應該有幫助。

Brian Quinn，也是一位在金融行業(yè)打拼的人。

給SEO人的一點啟示，不管你選擇做那個Niche，團隊里（特別是寫手和編輯）一定要有專業(yè)背景知識的人，不然網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量很難保證。

網(wǎng)站什么時候建的？

扒了下強大的“時光機器” (WaybackMachine)，發(fā)現(xiàn)：不到6年而已！

而且，內(nèi)容產(chǎn)出最快的也是近兩年，看到2017和2018的小高峰沒？

網(wǎng)站流量如何？

這是Ahrefs返回的數(shù)據(jù)，自然搜索流量每月1.7M（這個數(shù)據(jù)不太準），我的預估，這個站的流量日均應該在10萬訪客左右。

當然，它也投了付費搜索廣告（Paid Search），但量級跟Organic Search不在同一級別。

內(nèi)容質(zhì)量怎么樣？

還是Ahrefs，扒出它的Top Pages（流量最高的那些頁面），發(fā)現(xiàn)既有Information Articles，也有Commercial Articles；

比如這篇文章的標題，SEO人，有木有熟悉的感覺？！

變現(xiàn)方式一眼就看出來了：Affiliate Marketing（聯(lián)盟），不信你鼠標移到”Apply Now”那個藍色按鈕，不用點，看URL就知道了。

內(nèi)容質(zhì)量呢？個人感覺，不是特別高的那種，雖然我不懂Finance這個niche，但看了幾篇文章，感覺找到專業(yè)寫手，內(nèi)容創(chuàng)作完全可以超越它。

講到這里，2年前，同樣是美籍華人的網(wǎng)站，TheWireCutter和TheSweetHome在2016年被紐約時報$3000萬美元收購時，這兩個站的內(nèi)容質(zhì)量是相當?shù)母摺?/p>

外鏈實力如何？

DR 76, RD 6.83K，其實也不算特別高，想達到這個權(quán)重，感覺兩三年完全可以做到。

但，翻開詳細的外鏈列表，一大推的權(quán)威站（CNBC, CBS News, Forbes, etc.）給它links，這個估計有點困難，但也不是沒有可能。

為什么被上市公司收購？

我對金融行業(yè)不懂，稍稍看了下LendingTree這家納斯卡克上市公司的wiki。

瞬間感覺，收購ValuePenguin這個網(wǎng)站肯定有價值，因為它們的業(yè)務會產(chǎn)生Synergy（協(xié)同效應），簡單的說，就是目標受眾一致，會發(fā)生化學反應。

但，對于一億美金這個收購價，而且是現(xiàn)金形式，我不知道是否有點高。

畢竟，2年前，當紐約時報（New York Times）才以三千萬美元的價格收購WireCutter — 也是一個英文內(nèi)容站，市場受眾是科技和家居。

也許是市場行情不同，其估值也不一樣吧。

你怎么看呢？歡迎留言討論。

SEO和英文內(nèi)容站的未來

開頭說了，看到這條消息時，我很激動。

確實，作為一名在海外營銷打拼的“老站長”（雖然年紀沒你想象的那么大），SEO和內(nèi)容營銷我也堅持了8年。

這兩年，看到同行的網(wǎng)站被高價收購，更讓我堅信內(nèi)容的價值，SEO的核心，依然是內(nèi)容。

而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直接結(jié)果，便是精準流量，它的價值，在互聯(lián)網(wǎng)時代，不言而喻。

所以，ValuePenguin以9位數(shù)的價格被成功收購，對于我們英文內(nèi)容站是絕對的利好。

個人觀點：SEO和英文內(nèi)容站的未來，依然很光明，大家努力吧！

P.S. 恭喜ValuePenguin，恭喜Jonathan, Ting, Brian 及他們的團隊。

（文章轉(zhuǎn)載：英文SEO實戰(zhàn)派? ? 原文地址：www.seoactionblog.com/valuepenguin-acquired/）