不是真的，Google官方明確表示，流量非排名直接指標(biāo)。
SEMrush數(shù)據(jù)顯示，68%新站首月自然流量不足100次，但15%的站點(diǎn)3個(gè)月內(nèi)憑借高質(zhì)量?jī)?nèi)容躋身前100名。
流量是結(jié)果，而非原因
關(guān)于“如果流量為零，您就無法在Google上排名”這一說法，并不準(zhǔn)確。
Google核心算法PageSpeed Insights 2023年報(bào)告顯示，新頁(yè)面在0自然流量時(shí)沖進(jìn)前10的概率高達(dá)34%
它們往往靠精準(zhǔn)匹配“19世紀(jì)留聲機(jī)唱片清潔方法”這類月搜量<5次的冷門詞，靠原創(chuàng)手稿掃描件+工具購(gòu)買指南的內(nèi)容組合，72小時(shí)內(nèi)被索引并獲排名。
Google工程師John Mueller公開強(qiáng)調(diào)，算法優(yōu)先抓取“標(biāo)題與正文強(qiáng)關(guān)聯(lián)”“移動(dòng)端加載<2秒”“無死鏈”的頁(yè)面，哪怕初期零點(diǎn)擊。
Google排名的核心
簡(jiǎn)單來說，谷歌搜索引擎的目標(biāo)是“給用戶最相關(guān)的答案”，排名由“內(nèi)容能否滿足搜索意圖”決定。
內(nèi)容是否解決了用戶問題
SEMrush 2024年拆解了10萬條搜索結(jié)果，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容相關(guān)性權(quán)重占算法38%。
怎么算相關(guān)？舉個(gè)例子：用戶搜“如何給柯基剪指甲不掙扎”，好內(nèi)容要包含“工具選擇（圓頭指甲剪vs磨甲器）”“剪前安撫方法（零食分散注意力）”“剪的位置（避開血線）”“剪后獎(jiǎng)勵(lì)（摸頭+小餅干）”。
美國(guó)寵物博客“Paws & Claws”測(cè)試過：一篇只寫“用圓頭剪慢慢剪”的文章，排名在“柯基剪指甲”關(guān)鍵詞第8；
另一篇補(bǔ)充了“血線位置示意圖”和“用戶實(shí)拍失敗案例對(duì)比”，3天后升到第2，因?yàn)閮?nèi)容回答了用戶沒明說的“怕剪出血”“狗不配合怎么辦”。
打開速度慢0.5秒，排名可能會(huì)下滑
Google官方2022年明確，移動(dòng)端內(nèi)容加載超過2.5秒，排名會(huì)明顯下滑。
Moz做了組對(duì)比實(shí)驗(yàn)：找了100篇同主題文章（都是“新手露營(yíng)裝備清單”），其中50篇加載速度1.8秒，另50篇3.2秒。
1個(gè)月后，快的一組平均排名前5的比例是42%，慢的一組只有17%。
原因很簡(jiǎn)單：用戶點(diǎn)進(jìn)慢頁(yè)面，沒等加載完就關(guān)掉，算法會(huì)認(rèn)為“這內(nèi)容沒人要”，反過來降低排名。
加拿大戶外裝備站“Outdoor Gear Lab”優(yōu)化過一篇文章：把原圖從2.1MB壓縮到380KB，刪掉冗余的視頻自動(dòng)播放，加載速度從3.1秒降到1.4秒。
結(jié)果這個(gè)詞的排名從第12升到第3，自然流量漲了210%。
爬蟲讀不懂頁(yè)面
可爬取性權(quán)重占算法18%，主要看三點(diǎn)：有沒有死鏈、JS/CSS會(huì)不會(huì)擋住內(nèi)容、sitemap全不全。
Ahrefs 2023年掃描了100萬個(gè)新頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)42%的低排名頁(yè)面存在“爬蟲障礙”。
比如有個(gè)賣手工蠟燭的網(wǎng)站，新文章用了大量JavaScript動(dòng)態(tài)加載內(nèi)容，爬蟲只能抓到空白頁(yè)，導(dǎo)致這篇“大豆蠟調(diào)香教程”發(fā)布1個(gè)月都沒被索引。
后來他們改用靜態(tài)HTML+簡(jiǎn)單的CSS，爬蟲順利抓取，3天后就出現(xiàn)在“大豆蠟調(diào)香”關(guān)鍵詞前20。
英國(guó)二手書商“Old Books Online”曾因分類頁(yè)改版，留下23個(gè)死鏈，導(dǎo)致整站新頁(yè)面收錄速度變慢。
用工具清理死鏈后，新文章收錄時(shí)間從平均7天縮短到2天，其中一篇“19世紀(jì)推理小說書單”的排名，從無到有沖進(jìn)前10只用了5天。
用戶進(jìn)來就關(guān)閉
跳出率（點(diǎn)進(jìn)就走的比例）和停留時(shí)間，合計(jì)占算法15%權(quán)重。
Google內(nèi)部研究（2022年泄露文檔）顯示：如果一個(gè)頁(yè)面在“瑜伽入門動(dòng)作”關(guān)鍵詞排第4，跳出率從45%升到70%（大部分用戶點(diǎn)進(jìn)去馬上關(guān)掉），30天內(nèi)它會(huì)掉到第8；
反之，若跳出率降到30%（用戶認(rèn)真看了內(nèi)容），排名可能升到第2。
美國(guó)健身博主“Yoga With Lisa”做過測(cè)試：她的“下犬式正確姿勢(shì)”視頻，最初只有文字描述，跳出率62%；
后來加了分步驟動(dòng)圖+常見錯(cuò)誤對(duì)比（比如膝蓋超伸），跳出率降到38%，排名從第6升到第3。
用戶停留時(shí)間從45秒延長(zhǎng)到2分鐘，算法判定“這內(nèi)容真的有用”，給了更穩(wěn)定的排名。
其他優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站鏈接到你
Moz的“鏈接影響研究”發(fā)現(xiàn)：來自.edu（教育機(jī)構(gòu)）或.gov（政府網(wǎng)站）的鏈接，對(duì)排名的提升效果是普通博客的3倍。
英國(guó)天文愛好者網(wǎng)站“Stargazer UK”發(fā)布過“如何用手機(jī)拍銀河”，初期只有12個(gè)小博客鏈接，排名在“手機(jī)拍銀河”關(guān)鍵詞第15。
后來被英國(guó)皇家天文學(xué)會(huì)官網(wǎng)引用，鏈接權(quán)重提升，2周內(nèi)升到第4，自然流量漲了180%。
流量對(duì)排名的作用
SEMrush 2024年跟蹤1000個(gè)新頁(yè)面發(fā)現(xiàn)：初始零流量的頁(yè)面獲排名后，若日均流量從10次漲到100次，3個(gè)月內(nèi)排名穩(wěn)定性提升65%。
因用戶點(diǎn)擊率（從5%升至12%）、停留時(shí)間（從40秒延至2分鐘）會(huì)反向強(qiáng)化算法判斷。
用戶信號(hào)會(huì)被谷歌記下來
Ahrefs 2023年研究10萬條結(jié)果發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊率每提高1%，排名上升概率增加8%。
比如兩個(gè)同樣排第5的頁(yè)面，“點(diǎn)擊率5%”的那個(gè)，30天后可能升到第3；“點(diǎn)擊率3%”的可能掉到第7。
Google內(nèi)部文檔（2022年泄露）顯示，停留時(shí)間超過1分鐘的頁(yè)面，被認(rèn)為“滿足需求”的概率是30秒內(nèi)離開頁(yè)面的4倍。
美國(guó)家居裝修博客“DIY Home Guide”的“浴室防水施工步驟”，初期停留時(shí)間45秒，排名首頁(yè)但流量?。?/p>
后來補(bǔ)充“常見漏水點(diǎn)實(shí)拍圖”，停留時(shí)間延至2分鐘，3個(gè)月后自然流量漲了180%。跳出率：用戶點(diǎn)進(jìn)去后馬上關(guān)掉的比例。
Moz測(cè)試發(fā)現(xiàn)，跳出率從40%升到60%，排名下降的概率增加25%。
英國(guó)寵物食品測(cè)評(píng)站“Pet Food Reviews”的“幼犬糧成分對(duì)比”頁(yè)面，曾因數(shù)據(jù)混亂跳出率58%，排名從第2跌到第5；
調(diào)整后用表格整理關(guān)鍵指標(biāo)，跳出率降到35%，半年后回升至第1。
其他網(wǎng)站引用你的內(nèi)容
高質(zhì)量反向鏈接對(duì)排名的提升效果，是普通流量的3倍（Moz 2024年鏈接研究）。
比如美國(guó)園藝工具站“Garden Tools Pro”發(fā)布“電動(dòng)修枝機(jī)選購(gòu)指南”，初期流量小，只有5個(gè)小博客鏈接；
后來因內(nèi)容詳細(xì)（含10款機(jī)型參數(shù)對(duì)比+用戶實(shí)測(cè)視頻），自然流量漲到日均200次，被《園藝家》雜志官網(wǎng)引用，新增12個(gè)高質(zhì)量鏈接。
3個(gè)月后，該頁(yè)面在“電動(dòng)修枝機(jī)推薦”關(guān)鍵詞的排名從第8升到第2。
加拿大科技博客“Tech Gear Lab”測(cè)試：一篇“2024年無線耳機(jī)續(xù)航實(shí)測(cè)”的文章，被Reddit網(wǎng)友分享后，帶來800次額外流量，其中15%的用戶來自其他科技論壇，最終促成7個(gè)行業(yè)博客主動(dòng)鏈接。
流量下滑，谷歌會(huì)重新判斷頁(yè)面質(zhì)量
Google“質(zhì)量評(píng)分指南”提到：連續(xù)7天流量下降超50%，算法會(huì)懷疑頁(yè)面“不再滿足需求”，降低排名。
比如美國(guó)旅游攻略站“Wanderlust Guides”的“日本京都櫻花季住宿推薦”，因未及時(shí)更新2024年價(jià)格信息，自然流量從日均150次跌至70次。
反之，流量穩(wěn)步增長(zhǎng)會(huì)讓算法更“信任”頁(yè)面。
英國(guó)母嬰用品測(cè)評(píng)站“Baby Gear Tests”的“嬰兒推車避震測(cè)試”文章，初期流量50次/天，因數(shù)據(jù)詳實(shí)（含10款推車在顛簸路面的視頻），6個(gè)月內(nèi)流量漲到300次/天。
新網(wǎng)站/低流量網(wǎng)站仍可排名
Google官方2023年搜索質(zhì)量報(bào)告指出，每月超35%的新收錄頁(yè)面在無初始流量時(shí)進(jìn)入前1000名。
如家居維修新站“FixItGuide”發(fā)布《2024年浴室瓷磚空鼓修復(fù)步驟（附工具清單）》，無推廣、無外鏈，4周后“浴室瓷磚空鼓修復(fù)”排名升至第6位，首月自然流量?jī)H32次。
這印證：排名核心是內(nèi)容與搜索意圖匹配，流量是結(jié)果而非前提。
讓Google“看見”你的內(nèi)容
先確認(rèn)Google爬蟲能找到你的頁(yè)面
Google派出的爬蟲（Googlebot）像快遞員，得知道你家地址才能送“包裹”（索引內(nèi)容）。
新站最常見的問題是，爬蟲根本沒發(fā)現(xiàn)你的頁(yè)面。
- 用Search Console查抓取狀態(tài)
：登錄Google Search Console，點(diǎn)“抓取”→“測(cè)試抓取”，輸入頁(yè)面URL。如果顯示“成功”，說明爬蟲能訪問；若報(bào)錯(cuò)（如404、503），得修服務(wù)器或鏈接。 - Sitemap別只傳一次
：很多新站做完Sitemap（XML文件，列清所有頁(yè)面URL）就不管了。Ahrefs 2024年數(shù)據(jù)說，每周更新Sitemap的新站，Google主動(dòng)抓取次數(shù)比每月更新的站點(diǎn)多3倍。比如做寵物用品的新站“PawsSupply”，初期每月傳一次Sitemap，3周僅5個(gè)頁(yè)面被索引；改成每周更新后，第4周被索引頁(yè)面漲到42個(gè)。
別讓robots.txt文件擋住爬蟲
robots.txt是你給爬蟲的“門禁卡”，寫錯(cuò)了可能把Googlebot攔在門外。
檢查有沒有“Disallow: /”：新手常誤把整站屏蔽，比如在robots.txt里寫“Disallow: /”，等于告訴Google“別爬任何頁(yè)面”。
Moz 2023年技術(shù)SEO報(bào)告提到，15%的新站因robots.txt錯(cuò)誤導(dǎo)致核心頁(yè)面無法被索引。
別亂加“Allow”限制：有些站長(zhǎng)想“保護(hù)”某些頁(yè)面，寫“Allow: /blog/”卻漏了其他目錄。
正確做法是：除非要屏蔽敏感內(nèi)容（如后臺(tái)），否則默認(rèn)允許爬蟲訪問所有頁(yè)面，只在需要時(shí)用“Disallow”限制。
頁(yè)面加載快，Google才愿意多爬
LCP（最大內(nèi)容繪制）指標(biāo)：移動(dòng)端LCP要≤2.5秒，桌面端≤1.8秒。用PageSpeed Insights測(cè)，若LCP超標(biāo)，優(yōu)先壓縮圖片（推薦TinyPNG）、移除沒用的JavaScript代碼。
真實(shí)案例：家居維修新站“FixItGuide”早期首頁(yè)加載要5秒，Search Console顯示Googlebot每次抓取只加載了60%的內(nèi)容。
優(yōu)化圖片和代碼后，LCP降到1.9秒，爬蟲抓取完成率提升到92%，被索引的頁(yè)面數(shù)量1個(gè)月內(nèi)翻了2倍。
動(dòng)態(tài)內(nèi)容也得讓Google“看懂”
現(xiàn)在很多新站用JS生成內(nèi)容（比如滾動(dòng)加載的商品列表），如果代碼寫得差，Googlebot可能讀不到。
用“動(dòng)態(tài)渲染”解決：對(duì)重要頁(yè)面（如產(chǎn)品詳情頁(yè)），可以讓服務(wù)器返回預(yù)渲染好的HTML，而不是純JS生成。
電商新站“GearNow”賣露營(yíng)裝備，早期產(chǎn)品頁(yè)全靠JS加載，Google只索引了30%的內(nèi)容。
改用動(dòng)態(tài)渲染后，索引率提升到95%，對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞排名平均上升了12位。
匹配用戶搜索意圖
先搞清楚用戶搜這個(gè)詞想干嘛
比如搜“如何煮出不粘的米飯”，他不是要定義“米飯”，而是要步驟；
搜“2024年最值得買的機(jī)械鍵盤”，他可能在比參數(shù)、看評(píng)價(jià)。
-
如果前10名多是博客教程（帶步驟、圖解），說明是信息型意圖（用戶要知識(shí)）； -
如果多是產(chǎn)品頁(yè)（帶價(jià)格、購(gòu)買鏈接），說明是交易型意圖（用戶想買）； -
如果是品牌官網(wǎng)或?qū)Ρ软?yè)（如“A vs B哪個(gè)好”），可能是商業(yè)調(diào)查型意圖（用戶在選）。
比如健身新站想做“增肌飲食”相關(guān)內(nèi)容，用工具查“增肌早餐吃什么”，發(fā)現(xiàn)前10名都是具體食譜（燕麥+雞蛋、蛋白奶昔等），那內(nèi)容就得聚焦“怎么做、吃什么”，而不是泛泛講“增肌重要性”。
信息型意圖
信息型意圖的用戶要“答案”。
- 細(xì)節(jié)要具體
：別寫“多吃蛋白質(zhì)”，要說“早餐吃3個(gè)雞蛋（約21g蛋白）+1杯希臘酸奶（約17g蛋白），能滿足增肌人群上午的蛋白需求”。 - 覆蓋關(guān)聯(lián)問題
：用戶搜“如何種植多肉”，可能還想知道“用什么土”“多久澆一次水”“夏天要遮陰嗎”。Ahrefs 2024年分析1000個(gè)高排名信息頁(yè)發(fā)現(xiàn)，包含5個(gè)以上子問題的內(nèi)容，停留時(shí)間比只答主問題的長(zhǎng)40%，排名更穩(wěn)。 - 用用戶語言
：別用“景天科多肉”，用戶搜的是“觀音蓮怎么養(yǎng)”。家居博主“PlantParent”寫《觀音蓮養(yǎng)護(hù)全攻略》，從配土比例（泥炭土:珍珠巖=3:1）到澆水頻率（夏季10天一次），全按新手能聽懂的話寫，發(fā)布后“觀音蓮怎么養(yǎng)”排名從第20頁(yè)升到第3頁(yè)，首月自然流量217次。
交易型意圖
交易型意圖的用戶要“買”，內(nèi)容得幫他做決定。
- 明確產(chǎn)品類型
：用戶搜“200美元以下的無線耳機(jī)”，內(nèi)容要列出具體型號(hào)（如Anker Soundcore Life P2、JBL Tune 230NC），而不是只說“選性價(jià)比高的”。 - 對(duì)比關(guān)鍵參數(shù)
：用戶可能關(guān)心續(xù)航、音質(zhì)、降噪。電商新站“TechDeals”寫《200美元內(nèi)無線耳機(jī)對(duì)比：續(xù)航/音質(zhì)/降噪實(shí)測(cè)》，直接放表格（型號(hào)/續(xù)航時(shí)長(zhǎng)/降噪深度/用戶評(píng)分），發(fā)布后“200美元以下無線耳機(jī)推薦”排名升至第4位，頁(yè)面轉(zhuǎn)化率（點(diǎn)擊購(gòu)買鏈接）達(dá)8.3%（行業(yè)平均5%）。 - 加購(gòu)買引導(dǎo)
：別讓用戶搜完你的內(nèi)容再去Google找鏈接。在對(duì)比頁(yè)底部放“點(diǎn)擊查看Anker耳機(jī)優(yōu)惠”，或標(biāo)注“某型號(hào)在亞馬遜有貨”，能提升用戶行動(dòng)意愿。
商業(yè)調(diào)查型意圖
商業(yè)調(diào)查型意圖的用戶在“選”，比如“戴森V11 vs V15哪個(gè)好”“哪家裝修公司靠譜”。
內(nèi)容要客觀，幫用戶做判斷。
- 用數(shù)據(jù)說話
：別只說“V15吸力強(qiáng)”，要比具體數(shù)值（V11吸力210AW，V15是230AW），或引用實(shí)測(cè)視頻鏈接。 - 提真實(shí)痛點(diǎn)
：用戶可能擔(dān)心“戴森售后貴不貴”“裝修公司會(huì)不會(huì)增項(xiàng)”。家居測(cè)評(píng)站“HomeCompare”寫《戴森V11/V15真實(shí)用戶反饋：優(yōu)缺點(diǎn)全匯總》，整理了100條評(píng)論里的常見問題（如“V15重量大，女生用累”），發(fā)布后“戴森V11和V15區(qū)別”排名前5，用戶停留時(shí)間6分22秒（高于同類內(nèi)容4分鐘）。
怎么驗(yàn)證內(nèi)容是否匹配意圖
Google會(huì)通過行為數(shù)據(jù)判斷。
- 跳出率低
：如果用戶點(diǎn)進(jìn)頁(yè)面后很快離開（跳出率＞70%），可能內(nèi)容沒滿足需求。用Google Analytics看，比如“如何煮米飯”的內(nèi)容跳出率65%，說明大部分用戶找到了答案。 - 滾動(dòng)深度高
：用戶往下劃到頁(yè)面底部，甚至點(diǎn)擊“相關(guān)文章”，說明內(nèi)容有價(jià)值?！坝^音蓮養(yǎng)護(hù)攻略”的滾動(dòng)深度達(dá)82%（行業(yè)平均55%），Google給了更高排名。
內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)先
Google 2022年《搜索質(zhì)量指南》明確，內(nèi)容質(zhì)量占排名權(quán)重超60%。
Ahrefs數(shù)據(jù)顯示，Top 10結(jié)果中，78%的頁(yè)面原創(chuàng)內(nèi)容占比超85%，63%包含至少3個(gè)權(quán)威來源引用。
對(duì)比低質(zhì)量?jī)?nèi)容，高質(zhì)量頁(yè)面的用戶停留時(shí)間長(zhǎng)42%，跳出率低37%
算法如何給內(nèi)容“打分”
先看內(nèi)容有沒有“答對(duì)題”
比如用戶搜“如何修復(fù)漏水的水龍頭”，算法會(huì)先提取“修復(fù)”“漏水”“水龍頭”三個(gè)元素，再掃描內(nèi)容是否覆蓋：
-
具體故障類型（如墊片老化、閥芯損壞）； -
工具清單（活動(dòng)扳手、密封膠帶型號(hào)）； -
分步操作說明（拆卸舊墊片→清理接觸面→安裝新墊片）。
Ahrefs 2023年分析10萬條搜索結(jié)果發(fā)現(xiàn)，能覆蓋用戶問題70%以上子需求的頁(yè)面，初始排名比僅覆蓋30%的頁(yè)面高4-6位。
檢查內(nèi)容能不能“解決問題”
它會(huì)重點(diǎn)評(píng)估兩點(diǎn)：是否有可操作細(xì)節(jié)比如一篇講“烘焙蛋糕不塌陷”的文章，只說“控制烤箱溫度”不夠，必須具體到“預(yù)熱至175℃，中層烤30分鐘，出爐后立即倒扣”。
SEMrush 測(cè)試顯示，包含3個(gè)以上具體操作步驟的內(nèi)容，用戶留存率比只有結(jié)論的高28%。
是否有數(shù)據(jù)或案例支撐醫(yī)療內(nèi)容說“維生素D有助于骨骼健康”遠(yuǎn)不如“《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》研究顯示，每日補(bǔ)充800IU維生素D，骨質(zhì)疏松風(fēng)險(xiǎn)降低22%”有說服力。
Google 內(nèi)部測(cè)試發(fā)現(xiàn)，引用權(quán)威研究的內(nèi)容，解決度評(píng)分平均高出35%。
看看內(nèi)容有沒獨(dú)特性
全網(wǎng)已有100篇“咖啡拉花入門指南”，你的內(nèi)容憑什么排前面？
要么信息更新，要么視角不同。
- 信息更新
：2022年前，“最佳手沖水溫”普遍寫90-96℃，但2023年SCAA（美國(guó)精品咖啡協(xié)會(huì)）更新研究，指出淺烘豆最佳水溫是88-92℃。包含這組新數(shù)據(jù)的頁(yè)面，排名比舊內(nèi)容高2-3位。 - 視角創(chuàng)新
：一篇講“租房避坑”的文章，若從“房東視角”分析“哪些維修必須租客承擔(dān)”，比單純列“合同陷阱”更易被算法標(biāo)記為“獨(dú)特”。
E-E-A-T
Experience
E-E-A-T里的第一個(gè)“E”是經(jīng)驗(yàn)（Experience），指作者或內(nèi)容創(chuàng)作者是否有過實(shí)際經(jīng)歷。
對(duì)“露營(yíng)裝備選擇”這類內(nèi)容，有5次徒步露營(yíng)的作者，比只查資料寫指南的人更有說服力。
SEMrush 2023年分析1000篇YMYL內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，包含個(gè)人操作記錄的內(nèi)容（比如“我用某款睡袋在-5℃環(huán)境睡了7晚，漏風(fēng)率比宣傳高15%”），用戶停留時(shí)間比純理論內(nèi)容長(zhǎng)23%。
一篇講“糖尿病患者飲食”的文章，若作者寫“我母親確診糖尿病10年，我們通過調(diào)整主食種類將她的空腹血糖從8.2mmol/L降到6.5mmol/L”，比“糖尿病患者應(yīng)控制碳水?dāng)z入”更易被算法標(biāo)記為“有經(jīng)驗(yàn)”。
Expertise
第二個(gè)“E”是專業(yè)知識(shí)（Expertise），即作者是否具備相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)能力。
Google要求YMYL內(nèi)容必須展示專業(yè)資質(zhì)。
比如一篇講“兒童疫苗接種”的文章，若作者標(biāo)注“公共衛(wèi)生碩士，10年兒科門診經(jīng)驗(yàn)”，并被梅奧診所官網(wǎng)引用過研究，其可信度評(píng)分比無資質(zhì)作者高41%（Google Search Central案例）。
非YMYL領(lǐng)域也適用。
一篇教“手沖咖啡”的文章，作者是SCAA（美國(guó)精品咖啡協(xié)會(huì)）認(rèn)證的咖啡師，比“咖啡愛好者”寫的指南，排名高2-3位（Ahrefs 2022年內(nèi)容對(duì)比）。
Authoritativeness
權(quán)威性（Authoritativeness）指內(nèi)容是否被其他權(quán)威源當(dāng)作參考。
比如一篇講“氣候變化影響”的文章，若被聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署官網(wǎng)鏈接，或被《自然》雜志引用，算法會(huì)認(rèn)為它“有權(quán)威性”。Ahrefs分析200萬篇Top 10結(jié)果發(fā)現(xiàn)，72%的高排名頁(yè)面至少有1個(gè)外部權(quán)威源引用。
一篇關(guān)于“他汀類藥物副作用”的博客，若被美國(guó)心臟協(xié)會(huì)官網(wǎng)鏈接，其排名會(huì)比無外部引用的高出3-4位（Moz 2023年鏈接研究）。
普通內(nèi)容也能靠權(quán)威性加分，一篇“巴黎旅游攻略”若被《孤獨(dú)星球》官網(wǎng)推薦，或被法國(guó)旅游局鏈接，其排名會(huì)比同類攻略高1-2位。
Trustworthiness
可信度（Trustworthiness）是用戶對(duì)內(nèi)容的直觀感受，算法通過頁(yè)面細(xì)節(jié)判斷。
首先是網(wǎng)站安全性：HTTPS加密的頁(yè)面，用戶點(diǎn)擊率比HTTP頁(yè)面高18%（Cloudflare 2023年數(shù)據(jù)），算法也會(huì)給HTTPS頁(yè)面的基礎(chǔ)分更高。
其次是聯(lián)系方式，頁(yè)面有明確的郵箱、電話或地址，比“聯(lián)系我們”只有一個(gè)按鈕的頁(yè)面，用戶信任度高27%（Search Engine Journal調(diào)查）。
另外，明確說明“不收集用戶數(shù)據(jù)”或“數(shù)據(jù)僅用于服務(wù)優(yōu)化”的頁(yè)面，用戶留存率比隱私政策模糊的高19%（Google隱私報(bào)告）。
最后：頁(yè)面廣告不超過屏幕面積20%的頁(yè)面，用戶跳出率比廣告過多的低31%（SEMrush測(cè)試）。
YMYL領(lǐng)域
Google 2022年《搜索質(zhì)量指南》明確，YMYL內(nèi)容的E-E-A-T評(píng)分過低，會(huì)被直接降權(quán)。
比如一篇講“減肥藥物”的文章，若作者是無資質(zhì)的健身教練，且未引用任何醫(yī)學(xué)研究，算法可能將其標(biāo)記為“低質(zhì)量”，排名跌出前50頁(yè)。
反之，一篇由內(nèi)分泌科醫(yī)生撰寫、引用FDA批準(zhǔn)藥物的指南，會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定在前3頁(yè)（Ahrefs YMYL內(nèi)容跟蹤）。
用戶行為
停留時(shí)間
Ahrefs 2023年分析50萬次搜索點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)，用戶停留超2分鐘的內(nèi)容，后續(xù)排名提升概率比停留＜30秒的高31%。
長(zhǎng)停留意味著用戶在認(rèn)真閱讀，算法會(huì)默認(rèn)“內(nèi)容滿足了需求”。
舉個(gè)例子：用戶搜“如何給多肉澆水”，點(diǎn)進(jìn)一篇僅寫“每周澆一次水”的頁(yè)面，可能10秒就退出（停留時(shí)間短）；
但點(diǎn)進(jìn)另一篇詳細(xì)說明“夏季3天澆半透，冬季10天澆透，沿盆邊慢澆避免爛根”的頁(yè)面，用戶可能邊看邊記筆記，停留3分鐘以上。
滾動(dòng)深度
算法會(huì)計(jì)算“滾動(dòng)深度”——用戶瀏覽到頁(yè)面的百分比。
比如一篇1000字的頁(yè)面，用戶看到第500字就返回，和看到第900字才離開，后者會(huì)被算法標(biāo)記為“高價(jià)值”。
Google Search Console的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，瀏覽至頁(yè)面75%以下的用戶占比超40%的內(nèi)容，排名維持時(shí)間比同類內(nèi)容長(zhǎng)2.3倍。
舉個(gè)例子：一篇“歐洲背包客省錢攻略”若只有“交通、住宿”兩章，用戶可能看完前半部分就返回；
但加上“當(dāng)?shù)爻姓劭?、免費(fèi)景點(diǎn)攻略”后，用戶會(huì)往下翻到80%位置，算法就會(huì)認(rèn)為內(nèi)容“信息足夠豐富”。
SEMrush 測(cè)試過不同長(zhǎng)度的內(nèi)容：500字頁(yè)面的平均滾動(dòng)深度是45%，1000字頁(yè)面是68%，2000字頁(yè)面達(dá)82%。
跳出率
跳出率低，說明用戶對(duì)內(nèi)容滿意，不需要再看其他結(jié)果；
跳出率高，則可能內(nèi)容沒解決問題。
Search Engine Journal 2023年跟蹤10萬次搜索發(fā)現(xiàn)，跳出率＜50%的頁(yè)面，排名比跳出率＞70%的頁(yè)面穩(wěn)定得多。
比如用戶搜“附近好吃的日料店”，點(diǎn)進(jìn)一篇只有“店鋪列表”的頁(yè)面，可能看完就返回搜索其他結(jié)果（跳出率75%）；
但點(diǎn)進(jìn)一篇有“招牌菜實(shí)拍、顧客評(píng)價(jià)、交通路線”的頁(yè)面，用戶可能直接打電話預(yù)訂，不再返回（跳出率30%）。
一篇講“偏頭痛緩解方法”的醫(yī)療類文章，若跳出率80%，算法可能認(rèn)為“用戶沒找到有效方法”，進(jìn)而降低排名；
若跳出率40%，說明內(nèi)容有參考價(jià)值（比如“冷敷太陽(yáng)穴10分鐘緩解率65%”的具體數(shù)據(jù)），排名會(huì)逐步上升。
綜上，Google排名核心在內(nèi)容匹配意圖、技術(shù)可爬取及用戶信號(hào)。
流量非前提，打磨這些，排名與流量自會(huì)水到渠成。
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